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新浪微博进军手游叫嚣微信有没有胜算

发布时间:2021-01-21 21:31:55 阅读: 来源:水泥仓除尘器厂家

日前,微博推出了第一款手游产品《微博踢球》,进军手游市场。与此同时,多个与日常生活紧密相关的点评产品也同步上线。此外,微博还宣布将全面开放微博支付,并提供个人交易、收款等与生活密切相关的功能。看看这阵势,游戏、点评、支付,恰有叫嚣微信的阵势,新浪微博上市后动作连连,这次以世界杯为切点进军手游这一新战略到底有没有戏?

微博游戏VS微信游戏

前日,微博宣布在新版客户端推出第一款手游产品《微博踢球》,进军手机游戏市场。据新浪微博副总经理郑伟介绍,新版微博的三个亮点为社交游戏及平台、解构化点评信息和助力价值变现的支付体系。目前微博已经上线游戏中心和社交游戏平台,未来每月将上线1-2款手游产品,预计年内将达到10款左右。首款手游产品为运动休闲类的《微博踢球》,为配合世界杯而推出。微博游戏产品总监韩峰则介绍,微博在手游领域持开放态度,既自主开发,也为其他厂商提供社交游戏分发服务。

既做游戏开发,又提供分发渠道,能敌过一路所向披靡的微信吗?

微信游戏,领先与社交相结合,飞机大战就是首个成功案例。去年8月上线的《天天爱消除》和《经典飞机大战》受到了玩家的欢迎,在那段时间里,很多人都疯狂的迷上了打飞机,为了在好友排名里超越别人,有的人甚至还使出了各种无敌模式的终极大招,其短时间内攀升到App store免费排行榜第一,由此,微信玩游戏的方式将开启互联网全新娱乐时代。

微博和微信作为社交平台的两大阵营,微信的移动游戏可谓风生水起,一个季度的收入已经超过18亿元,就连后起之秀陌陌和易信也早已经推出手游平台。新浪微博作为一个月活跃用户为1.438亿,日活跃用户数为6660万的超级社交平台,却直到现在方才推出手游平台。

相对微信而言,新浪微博拥有良好资源却动作迟缓,想要制胜显然困难。

微博是一个实实在在的媒体平台,微信则是简单的社交工具。微信未来的商业化方向实在太多,而微博仍然苦恼于如何实现盈利,即使在阿里入股后,微博仍然处于巨额亏损中。门户时代新浪就因游戏上的失败而落后于网易、腾讯、搜狐,在移动互联网时代到来之际,新浪拥有微博这样一张好牌,却没有及时进军移动游戏,没人能够理解新浪的这种行为,而此次“叫嚣”微信即使战果不佳也不难理解,强媒体属性,天生不是做游戏的土壤。

微博支付VS微信支付

上线微博游戏同时,新浪微博宣布将于本月月底全站开放微博支付,无论企业商户还是个人账号都能提交申请,审批通过后即可接入微博支付。在此微博支付与微信小店狭路相逢。

以往的微博购买流程中,在支付环节往往需要跳转至第三方网站,这极易打断用户的购买流程,造成用户流失,而选择使用第三方通用型应用,则不能产生有效分享互动,没有完善的售后与服务机制。在新版客户端中,用户在第三方平台“微卖”上上传商品照片,建立商品主页并链接至微博,消费者在打开商品链接后,即可进入支付环节,完成交易。

这一使用体验跟微信支付如出一辙。那么在移动电商以及移动支付领域,同样强调社交属性的微信和微博短兵相接,谁将技高一筹?

对此,业内专家则认为,两者本质并不一样,微信更多是基于真实的生活场景和好友关系,而微博好友关系偏弱,更多的是基于兴趣关注,但仍有很多可以发展的机会,两者的做法不太一样,若谈竞争,更多是用户使用时间的争夺。微信是连接一切,包括人和人、人和商家、人和物,能够打通商业闭环,需要用户付费的东西在闭环内解决。相比之下,微博趋于一种信息的传递,微博支付最终还是服务于以兴趣为核心的用户行为,并不是与生活结合的真实场景。

用户更倾向于用微博支付还是微信支付仍要看具体情况,毕竟用户还是要用不同的应用来满足不同的需求。微信对不太相关的信息还是比较敏感,对信息的过滤和筛选上还是比较严格,而微博是以信息为核心,主要为了满足用户获取信息,而不是单纯为了交流,所以微博和微信是在做不一样的事。所以,做支付微博仍有一定生存空间。

点评方面,微博新版将推出点评产品,用户可以在客户端对电影、美食、旅游、音乐、图书和酒店等进行点评。客户端“发现”页面提供了多个分类标签,用户可以查看最新点评内容。

微博首期开放了与用户移动生活场景相关的六个领域,以激发用户积极性。微博将以电影放映后出现数百万用户实时微博讨论为例,指出电影点评将是微博最大优势。

微博内部人士表明,微博不会像微信一样通过大手笔的资本合作来提升服务,微博拥有强大的社交资产,而垂直网站覆盖的人群也有限,微博希望做的是把活跃在微博上的人群“格式化”。

综上,我们可以看出,微博此次大动作叫嚣微信在游戏方面胜算很小,作为强媒体的微博来说做游戏不存在游戏,与此同时,动作过于缓慢,进军手游姗姗来迟也注定其在手游领域的优势锐减。与手游相比,立足生活服务,做生活服务类支付不失为好方向,微博微信两者本质并不一样,但仍有很多可以发展的机会,两者的做法不太一样,若谈竞争,更多是用户使用时间的争夺。

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