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智能手机市场又倒下一个洗牌仍在发酵_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:00:58 阅读: 来源:水泥仓除尘器厂家

从按键功能机到触屏智能手机,作为通讯工具的手机产品形态已然发生了巨大变化,同时也更符合消费者的审美需求及便捷的使用意愿。4G移动网络的快速普及,在一定程度上促使了智能手机市场规模的无限扩大,原先功能机时代称霸一方的手机厂商们正一一败退,新老品牌交替背后究竟有多少无奈的现实?而现存智能手机巨头又该如何应对变化万千的市场形势?

奢侈手机品牌Vertu“被倒闭”

由诺基亚创立、拥有近 20 年历史的奢侈手机品牌Vertu意外登上热搜,原因不外乎两个字——“倒闭”,实际上这是一场乌龙。14日,有媒体报道奢侈手机品牌Vertu最终未能抗住市场的洗涤而宣告破产,关停了英国的制造厂,退出历史舞台。不少大V迅速传播,被“倒闭”一说几经发酵。

更有媒体报道,Vertu英国制造业务关停将直接导致200名员工失去工作,而且“倒闭”的理由在于Vertu负债总额高达1.28亿英镑,但却只能支付债权人190万英镑,因此不得不结束在英国的制造业务,并强调Vertu基本上形同虚设,与破产无异……

很多网友在得知Vertu手机“破产”消息后,有为此感到遗憾的:“为什么不撑到我买得起再破产”、“这让我以后有了钱怎么炫富啊”;还有理智评判的:“把一个技术日新月异的科技产品做成奢侈品本身就是一件愚蠢的事情”、“很早就听说了,从没没见人用过,消耗品太贵终将变成传说”、“一个不太好用的手机这么贵,太不合理啦”;更有事不关己高高挂起的:“听都没听说过,果然我离奢侈还很遥远”。网友们入戏太深,Vertu官方看到后怕是会很无奈,毕竟人家还没死呢。

当日下午,Vertu官微正面辟谣“Vertu品牌目前一切正常运转,包括产品研发、销售和售后服务”,尽管当事人已经表示自己“活得好着呢”,但“Vertu倒闭”一说仍在持续大肆传播,有种不死都对不起大众的感觉了,确实这家普通老百姓都没听说过的奢饰手机品牌也没什么理由再存于世了。

据了解,Vertu是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司,产品售价以万元为单位,数十万、甚至上百万的机型更是不少,其每一部手机均坚持英国纯手工打磨,主打工艺标准、奢华材料及真人Siri服务。事实上,受Vertu近几年在中国急于求成,盲目扩张、其他手机品牌,尤其是国产手机在中高端领域蚕食市场,以及消费者的消费观念更为理性的综合因素的影响,Vertu手机这一功能机时代的强者在未来怕是也活不长久了,而这也是Vertu“倒闭”,外界并不意外而是缅怀的原因所在。

手机行业仍在深度洗牌

从Vertu“被倒闭”事件来看,手机市场一直处于不稳定的状态,厂商间的厮杀很是惨烈。在国外,三星、苹果经久不衰,其他手机厂商各凭本事上位;在国内,互联网手机厂商小米、乐视风起云涌,传统厂商华为、中兴殊死对抗,同时更依然有中小品牌不时倒下引行业一阵骚乱。

在国内本土市场中,曾红极一时的手机品牌如夏新、波导、科健、迪比特、首信、熊猫乃至大可乐手机,以及广受网友追捧的小辣椒和盛大手机,如今全部逐渐淡出公众视野,有沦为三线手机品牌挣扎求生的,还有直接宣布倒闭另寻他路的,总之近二十年来,本土手机品牌倒下的不下十几家,这一数字有些悲壮。

从功能机迈入智能手机时代的关卡上,就有不少手机品牌难以适应新生活而惨遭淘汰,再到如今智能手机行业又进入到饱和滞涨期,互联网手机大可乐破产再一次引发人们对于智能手机厂商生存的担忧。在当初智能手机行业快速发展的阶段,大小智能手机厂商销量都在上升,但中国通信产业经历多年发展后,运营商对终端补贴减少、消费者换机的频率降低导致换机周期拉长等因素的影响,让智能手机厂商的日子越来越不好过。

这一背景下,中小厂商在研发能力、品牌、成本控制、资金实力等方面的劣势会越来越明显,市场洗牌仍在继续,并将更深入的发酵。奇酷总裁李旺认为,未来中国不会有超过10个手机厂商,其中5个活得比较好,剩下的5个可能就会半死不活,这会是一场线上、线下的全能体验赛。另外华为终端CEO余承东也多次表示:未来几年,全球只有三家手机企业能够生存下去。言外之意则是除华为、苹果、三星能够生存下去,其它国产手机品牌都要沦为时代的刀下魂。

手机巨头就一定活得逍遥自在?

市场调研公司TrendForce公布的2017年第一季度手机品牌销量排行显示,从全球市场来看三星以市场份额26.1%排名第一,苹果以16.9%排名第二,国产品牌华为排名第三,OPPO、vivo分列第四、第五,小米被挡在前六名门外;而从国产品牌排位来看,华为以24.7%占据第一,OPPO以17.6%位居第二,vivo以13.4%位列第三,小米以8.1%位居第四,中兴以7.8%进入前五。

全球品牌前五名:三星、苹果、华为、OPPO、vivo;国产品牌前五名:华为、OPPO、vivo、小米及中兴,这些手机巨头好比金字塔的顶端,自然要比底端的厂商活得更有底气些,但这并不意味着他们活得逍遥自在。以典型的华为、苹果、三星、小米及OV兄弟为例:

华为作为国产手机品牌的龙头老大,无论是在国内市场,还是在国际舞台中都拥有绝对的话语权,但不知是因为发展太快而膨胀,还是真的为保障稳定供应不得已而为之,亦或是有其他不可描述的理由,反正华为P10“闪存门”事件及后来的疏油层事件,都导致了华为一度出现信任危机。

另外全球获利最高的苹果手机近几年增速也是严重下滑,风光大不如以前。iPhone 6s及iPhone SE的推出被认为是其创新能力不足的表现,更有人表示苹果手机对于整个智能手机市场的引领作用已今非昔比。确实,2016年第二季度苹果公司股价跌破96美元,市值蒸发近400亿美元的市场数据摆在那,苹果想赖也来不掉。

作为另一大手机巨头之一,三星今年一季度成功反超苹果,再夺冠军宝座并成为第一季度唯一一家智能手机产量取得正增长的厂商,主要源自其依靠低端手机GalaxyJ系列的大卖,高端智能机销量仍为达到预期,这还主要在于去年三星Note7爆炸门事件给三星带来极大的负面影响,至今用户对三星品牌的信心仍未完全恢复,三星重回高端市场的巅峰怕是难上加难,但未来中高端市场的角逐才是手机厂商的核心所在,之间的矛盾三星要如何权衡?

相对发展较好的OPPO/vivo绿蓝兄弟借助海外市场扩展和价格优势十足的高端机,仍在迅猛扩张,但不可否认,OV“高价低配”这一诟病正如绑在身上的不定时炸弹,随时都有可能爆炸。性价比不足,长久下来怎样能俘获消费者芳心?

再如互联网手机小米几个季度来看,市场数据越来越不理想,要知道他现今迎来了“荣耀”这一劲敌,已是落败下风。来自赛诺数据,今年1-4月荣耀手机销售量约为1480.2万部,而小米手机的销售量约为1137.7万部,荣耀领先小米300多万部。另外在今年一季度,国际市场来看小米已经跌出前六,这与辉煌时的他大相径庭。不知雷总“明年手机出货量破一亿台”的“小目标”能否顺利实现。

当前,智能手机市场竞争非常激烈,就连三星、苹果、华为这些手机巨头稍有不慎就恐入万劫不复之地,因此尽管这些手机巨头拥有绝对优势的市场份额,但活得其实并不是那么逍遥自在。下一个倒下的手机厂商会是谁,不如一起壮胆猜一猜,我猜就是Vertu手机……

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