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要鱼之后还能要熊掌吗看苹果的Q4及未来上

发布时间:2021-01-22 05:25:12 阅读: 来源:水泥仓除尘器厂家

编者按:本文来自TechCrunch著名撰稿人MG SIEGLER。

苹果的Q4喜忧参半。假如你读读Twitter上面的消息,你可能以为世界末日都来了。还管什么亚马逊终于把销售损失控制在138亿美元了呀——人家苹果这个季度的利润都只有82亿美元!“啊,苹果到底出了什么毛病啊?!!!”“换做乔布斯,这事绝对不会发生的!”

没错,要是乔布斯还在,确实不会发生这事。实际上,在乔布斯掌舵苹果的那些年里,苹果从来就没有拿过这么高的利润。乔布斯最高的季度利润也就是70亿美元多一点点——那还是在去年Tim Cook担任临时CEO的时候。

不过,假如你读过TechCrunch在苹果上一季度“失手”之后写的文章,那么你早该就有心理准备了。那时候,我们是这么写的:

“苹果这个季度失手了,不过假如它下一个季度再次失手,那才是真正的打击。苹果对下一季度数据的预测也没有很大,因为,他们正在为今年秋天的一次转型做准备。

下一季度,苹果的数字可能会打破华尔街的预期,也可能不会。但不管怎么样,华尔街们都可能相当郁闷。不过,那仅仅是因为苹果调整了产品布局,以再次迎接一个大丰收的、处在节假日档期的Q1而已!”

而这正是我们所看到的。苹果在营收方面打败了华尔街的预期,但是在利润和每股利润上面却败下阵来。郁闷,真让人郁闷,真让人五味杂陈。而且没错,这在很大程度上就是因为苹果在今年的Q1之后大幅调整了产品布局。想想Cook在今天的earning call上面是怎么说的吧:在过去数周,苹果发布的数个产品将会占据下个季度80%的产品销售。

iPhone 5,第4代iPad,iPad mini,13英寸带视网膜显示屏的MacBook Pro,最新的Macs,还有最新的iPods。

子弹都已经上膛了!

这也是为什么,苹果会大胆预测他们下个季度的营收可以高达520亿美元——这将成为苹果史上营收最大的一季,甚至超过去年的超级Q1——那会儿苹果豪掠460亿美元,已经把华尔街吓得目瞪口呆。所以,尽管苹果在这个数字上面不让人如意,在那个数字上面又不让人如意,但是他们自己倒是很清楚自己打的如意算盘。他们显然是把下一季度的营收目标定在了520亿美元以上。

不过,即便如此,还是有人不满意,为什么苹果的下一个超级一季度只会比去年多赚那么60亿美元。另外,也有些其他人不明白,苹果为什么会在刚刚过去的这个季度失手掉一部分的数字。不过,假如你真的停下来,看看字里行间的信息,你会发现其实一点也不难理解。

在苹果的所有武器装备中,最最重要的当然要数它的iPhone。苹果的数据是生是死,基本就看iPhone的销量了。有些人可能会觉得失望,因为苹果在上月发布iPhone 5之后,苹果的各大数据只是上升了一点,但其实在上季度结束之前,iPhone 5才仅仅销售了9天。不过,那9天的销售可能足以拉动苹果在上个季度的营收,而这又使得苹果在营收方面可以打败华尔街的预期。接下来,新版iPhone 5应该能助苹果在下一个季度突破500亿美元的大关。

不过,上季度iPad的情况可没有像iPhone那么好。实际上,苹果上个季度卖出去的iPad要少很多。不过Cook称苹果早就预料到iPad的销量会下跌了,为什么呢?这当中的一切,都跟iPad的“新”有关。

第一个原因有关iPad面向K-12(幼儿园到高中的基础教育)学生的销售。这类销售旺季通常都发生在6月份季度(上季度),而不会发生在9月份季度(Q4)。但很显然,K-12的销量对iPad的销量已经影响不小。而第二个原因是,6月份季度实际上是the New iPad(第3代iPad)刚刚销售的第一个季度,而这肯定会带动6月份季度销量,然后,这个销量在本季度又开始回落。另外,这也跟苹果要推新版iPad,也就是现在的iPad mini有关。

关于这个因素,Cook的解释并没有他像上个季度iPhone销量不佳时(因为新的iPhone 5就要出来了)的那么多,不过他总归还是提过,他认为这个因素会有一定的影响。另外,现在苹果不仅仅发布了iPad mini,而且还发布了第4代的iPad,这个问题显然不会在下一个季度出现。

Mac的销量也很好,不过它毕竟不会对苹果的根基产生影响——现在的情况是,iPhone第一,iPad第二,Mac第三。

与此同时,iPod业务倒是跌到了10亿美元以下——而现在不管是软件还是iTunes的营收在苹果营收中所占的比例,都比之前的要更大。换句话说,正如乔布斯以前对它的比喻一样,苹果现在已经失去它的其中“一条腿”。

所以没错,苹果这个季度的数字之所以不好看,就是因为苹果刚刚经历了有史以来最大的一次产品更新——包括他们之前所说的秋天的转型,iPad销量的季节性,以及iPhone 5之前发挥的有限的影响力。

不过,更有趣的还是往前看。还是有人对苹果刚刚放出的520亿美元的Q1营收预期非常失落——这个数字从一方面来说已经相当疯狂,但是从另一方面来说,苹果11.75美元的每股利润,还是要远远低于某些人的预期,为什么会这样呢?

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