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曲面电视破冰战乐视亏本入市背后的成功学鸡汤

发布时间:2020-01-14 22:31:16 阅读: 来源:水泥仓除尘器厂家

????中国家用电器商业协会理事长彭宝泉日前预言,相比平板电视,曲面电视弧线形外观更美、能在有限空间获得更大显示面积、观看视角更广、拥有更逼真的画面临场感、人眼视觉体验更舒适等等,曲面电视有望成为下一个引爆点。如今再加上乐视等国产厂商搅局,更加速曲面渗透速度。

????曲面电视在2013年初还只是概念级产品,不到两年就成市场新宠。而就在今年7月,《南方都市报》认为目前市场上曲面电视大都是将液晶屏幕通过物理手段掰弯,其形式远大过实用价值,背离对电视性能的基本诉求。同时建议用户选购性价比高的平板电视,如若确实喜欢最好再等多3年,待工艺成熟、制造成本降下来再购买。

????3年,对电视厂商来说,没人能等得起。

????曲面电视破冰

????众所周知,曲面电视长期以大屏幕,高售格,新技术等高冷印象示人,把绝大部分普通消费者拒之门外,成为少数土豪级发烧友的专属新玩具,严重制约曲面电视市场发展规模。

????随着今年的“价格战”、“曲薄之争”陆续爆发,曲面电视一夜之间走下神坛,然而由于其弧线形外观更美、能在有限空间获得更大显示面积、观看视角更广、拥有更逼真的画面临场感、人眼视觉体验更加舒适。对于大屏电视而言,视觉体验乃是重中之重,曲面屏能带来更好视觉体验,虽然售价奇高,但其蕴藏的商业潜力,还是得到不少厂商追捧。

????笔者在京东上发现,三星,LG,索尼,夏普,飞利浦洋品牌曲面电视,售价基本都在8000-15000元之间,甚至3万以上,国产品牌如TCL,海信,海尔,长虹等国产品牌售价略低,价格优势较为明显。

????随着众多国产电视品牌入局,日韩厂商苦心经营的高价联盟可能摇摇欲坠,曲面电视飞入寻常百姓家只是时间问题。比如乐视日前发布6999元的65寸曲面超薄分体电视——第4代超级电视Max65 Curved工程纪念版,以及玻璃导光板分体智能电视超4 Max70,其中2D版超4 Max70定价12999元,3D版定价14999元,试图以低于行业价格破冰。

????重要的是,乐视此次还从硬件性能上带来极大革新。将分体属性和曲面屏幕相结合,创新性的推出曲面分体互联网电视,这在全球尚属首次。不同与很多厂商盲目且单调地追求分体概念,产品在硬件级别的属性几乎没有什么变化,只是为分体而分体。据说,第4代超级电视性能不亚于当今主流的游戏主机性能,运行大型3D游戏以及4K高清视频毫不压力。

????乐视在发布会中还提到,第4代超级电视Max65 Curved,以及玻璃导光板超薄分体智能电视超4 Max70这两款产品,这两款产品均低于量产成本定价,通过生态补贴硬件,引领电视行业步入硬件负利时代,彰显其生态野心。

????众所周知,索尼最早开打曲面液晶电视旗号,但由于日本彩电企业这些年每况愈下,索尼电视机向超大尺寸、高价转型,要想达到广告宣传中的效果,用户得买70-80英寸级别的曲面电视,最低也要65英寸,售价往往要在1.5万-2.5万元左右,价格高门槛导致市场很难普及,此时低价或成为救赎市场的灵药之一,当然也得取决于各大厂商有无创新玩法和价格底线,总之维持高价已逐渐成为不可完成之任务。

????乐视亏本入市棋局

????国产电视布局曲面电视早已不是新闻,乐视此番进场算是姗姗来迟。与此前玩法类似,乐视此次仍以高配、低价、生态等概念,试图在曲面电视领域破冰,复制此前的成功学心灵鸡汤。

????笔者在现场发现,乐视公布了一系列宏大数据和配置,然而与售价50万的120寸电视uMAX120类似,乐视此次发布的Max65和Max70,短期内未必会作为乐视主力销售产品,源于普通家庭购买70吋电视概率不大,65吋的曲面电视目前仍处于工程机阶段,乐视此举更像是在试水潜在市场。

????“乐视生态电视正在引领电视行业进入3.0生态时代,通过生态补贴硬件,低于量产成本定价,引领电视行业率先步入硬件负利时代”,乐视致新总裁梁军认为乐视生态正逐步走向硬件免费时代。

????两年前,乐视“生态化反”商业模式还饱受质疑,乐视习惯借销量自证其价值。如2015年乐视超级电视即将完成300万台销量,2016年会冲刺600万台目标,抢占智能电视前三、甚至冲击行业第一等等。

????众所周知,乐视相较于传统电视厂商,其优势主要是内容、生态和运营价值,这已成老生常谈话题。然而相比现有的第3代主力产品,Max65和Max70与uMAX120更像算是前沿战略性产品,需要一定的时间培养市场,未来前景可能有不少变数,但前期卡位还是挺有必要。

????值得一提的是,今年12月11日,乐视通过乐视致新近19亿元入股TCL多媒体,成为其第二大股东,TCL多媒体子公司主营业务与乐视TV一样都是电视,2014年,乐视超级电视和TCL TV+成为整体销量率先突破百万台的互联网电视品牌,加上TCL也积极布局曲面电视市场,更为二者增加了不少想象力空间。

????乐视此次布局曲面电视市场,战略意义较强,生态野心十足,更像是借助其“生态化反”商业模式,粘贴复制到其他新领域的一场大胆游戏。曲面电视离真正大爆发可能还需要一定时间,乐视等国产电视试图以低价换量,待市场成熟之际再寻求突围之道,电视市场频繁洗牌,将是互联网电视时代新常态。

????笔者认为,不论《南方都市报》预判曲面电视3年成熟期有无科学依据,曲面电视究竟能否成为下一个风口,不仅取决于电视厂商战略布局,也考验期产业链成熟与配合程度,总之曲面电视市场终于火起来了,有人捧场,也有人砸场,这是件好事,就看谁艺高人胆大,也就是梁军口中的“如何突破自己想象力瓶颈”。

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